Оформление карточки
в категории «косметика женская»
в категории «косметика женская»
- Ниша уходовой косметики (сыворотки) перенасыщена типовым, блеклым дизайном. Исходный рендер выглядит безжизненно, не вызывает тактильного отклика, доверия к бренду и ощущения «эффективного» средства для ухода за кожей
- Разработать продающую инфографику для Wildberries на основе всего одного исходного материала от заказчика (базовый 3D-рендер флакона с золотыми частицами)
Проблемные места:
Задача
- Визуальная подача офферов (больше смотрят, чем читают)
Эффект присутствия
Дизайн - сборка карточки: Figma
Дизайн - эффекты и ретушь: Photoshop
Фото-контент + с моделью: GPT, Нано Банано, Сидрим 5.0 и доработаны авторской ретушью
СR в корзину 22%
СTR вырос до 11,5%
снижение ДРР
снижение доли отказов в ПВЗ
продажи
Инфографика закрывает весь цикл принятия решения — от эмоционального клика (CTR) до рационального закрытия болей и возражений (CR)
Социальное одобрение
«Проблема — Решение»
Композиция построена на динамике и чередовании планов, что избавляет покупателя от «баннерной слепоты» при пролистывании
- Цвет здоровой, ухоженной, «напитанной» кожи, залитой мягким студийным светом. Он несет мощнейший психоэмоциональный триггер безопасности, природной чистоты и омоложения + в нашем продукте частицы золота, и важно работать именно в теплых тонах, но не съезжать в черно-золотое «дорого-богато»
Выход из «цветовой слепоты» выдачи: Большинство конкурентов в категории «сыворотки» используют либо кислотные цвета (пытаясь привлечь внимание), либо стерильно-белые «аптечные» дизайны.
- Бенто-сетка с макро-образами молекулярной решетки, пузырьков гиалуроновой кислоты и золотой текстуры переводит восприятие состава из плоскости «химия на этикетке» в плоскости «технологии, эффективность и наука»
- Покупатель не может потрогать косметику через экран. Передаю физические свойства визуально - косметики и кожи
- Читаемость важной информации
- Ракурс, которого нет или меньше всего
- Дизайн, где каждый оффер раскрывается визуально
- Составление схемы закрытия болей покупателя и прописывание ТЗ для дальнейшего утверждения
- Составление портрета ЦА
- Анализ отзывов и вопрос аналогичных конкурентов и ТОПов ниши по ключевым запросам
- Анализ отзывов и вопросов на текущей карточке
Результат:
Инструменты
на 40%
на 18%
X2,5
Психологические
и маркетинговые хуки
и маркетинговые хуки
Композиционные решения
Цветовая палитра проекта
Работа над восприятием состава
Работа со страхами и болями ЦА
Тактильность
- Товар крупно, насколько это возможно
Логика при разработке воронки:
Логика при разработке обложек:
Этап 2. Разработка воронки
Этап 1. Разработка главного слайда
Что сделано?
Инфографика — это не шаблонные плашки. Это визуальная стратегия.
Переросла «дизайн ради дизайна». Создам подробную, продающую воронку для Ozon, которая управляет вниманием покупателя с первой секунды