Оформление карточки под ключ в категории «мужское белье»
- Рынок мужского белья перенасыщен однотипными карточками low-cost сегмента. Задача стояла показать ценность качественного набора, обосновать более высокий чек и закрыть страхи покупателей (как мужчин, так и женщин, выбирающих подарок)
- Разработка конвертящей инфографики для мужского белья GS на Ozon
- Отстроится от бюджетного масс-маркета в нише с высокой конкуренцией
Проблемные места:
Задача
- Визуальная подача офферов (больше смотрят, чем читают)
Бодипозитив
бренда
бренда
Дизайн - сборка карточки: Figma
Дизайн - эффекты и ретушь: Photoshop
Фото-контент с моделью: GPT, Нано Банано, Сидрим 5.0 и доработаны авторской ретушью
Фото-контент: съемка в студии на фотоаппарат
СR в покупку 78%
СR в корзину 14% – 17%
СTR вырос до 7,8%
снижение ДРР
снижение доли отказов в ПВЗ
продажи
Инфографика закрывает весь цикл принятия решения — от эмоционального клика (CTR) до рационального закрытия болей и возражений (CR)
Сексуальность и социальное одобрение
«Проблема — Решение»
Композиция построена на динамике и чередовании планов, что избавляет покупателя от «баннерной слепоты» при пролистывании
Серо -голубой транслирует спокойствие и уверенность, технологичность. Графит отвечает за класссику, премиальность и стиль. Белый фон не создает лишнего шума и помогает удерживать ассоциацию чистоты и свежести.
Набор белья часто покупают женщины в подарок. Премиальная черная коробка с тиснением позиционирует товар как готовый солидный презент
Демонстрация товара непосредственно в воде/пене доказывает, что белье не полиняет после первой стирки. Слайд с рекомендациями по уходу (30°C, 600 об/мин) — это проявление заботы бренда, повышающее лояльность и снижающее процент негативных отзывов из-за неправильной стирки.
Главная боль при покупке одежды онлайн — промахнуться с размером. Решаю размерной сеткой с трусами на мужчине + в руках. Бьющий оффер «Самый широкий» - указывает сразу, что есть ваш размер. Фото модели с товаром в руках создает правильный масштаб. Слайд с разными мужчинами (разного телосложения) поможет соориентироваться мужчине любой комплекции
Покупатель не может потрогать ткань через экран. Передала физические свойства через визуальные метафоры:
- Читаемость важной информации
- Ракурс, которого нет или меньше всего
- Дизайн, где каждый оффер раскрывается визуально
- Составление схемы закрытия болей покупателя и прописывание ТЗ для дальнейшего утверждения
- Составление портрета ЦА
- Анализ отзывов и вопрос аналогичных конкурентов и ТОПов ниши по ключевым запросам
- Анализ отзывов и вопросов на текущей карточке
Результат:
Инструменты
на 15%
на 35%
X4
Психологические
и маркетинговые хуки
и маркетинговые хуки
Композиционные решения
Цветовая палитра проекта
Подарочный потенциал и создание дополнительной ценности
Долговечность и уход
Экономия времени на подборе размера
Защита стратегически важных мест
Тактильность и комфорт
- Товар крупно, насколько это возможно
Логика при разработке воронки:
Логика при разработке обложек:
Этап 2. Разработка воронки
Этап 1. Несколько вариантов обложек для поиска наиболее кликабельной
Что сделано?
Белый
Графит
Pigeon Blue
Инфографика — это не шаблонные плашки. Это визуальная стратегия.
Переросла «дизайн ради дизайна». Создам подробную, продающую воронку для Ozon, которая управляет вниманием покупателя с первой секунды